В конце ноября 2008 года журнал «Свой бизнес» подвел итоги очередного конкурса «Бизнес-книга года». Церемония вручения наград победителям конкурса состоялась 29 ноября в Центральном доме художника в Москве в рамках ежегодной книжной ярмарки Non Fiction. Помимо торжественной части, вручения редакцией журнала наград – почетных дипломов – победителям, в рамках церемонии состоялся круглый стол издателей деловой литературы, где представители ведущих московских деловых издательств поделились своими прогнозами и планами на следующий год, который в связи с кризисом может оказаться непростым для всех участников рынка.

Из-за финансового кризиса в конце прошлого года зашатались лидеры российского книжного рынка. Книг сейчас у них больше, чем денег. Но это не повод снижать цены на свою продукцию.

Книгоиздатели и книгопродавцы не теряют оптимизма - по опыту прошлых лет книжный рынок страдает от экономических спадов меньше других. Часть людей, потерявших работу, увеличивает расходы на книги в силу появления большего количества свободного времени и недоступности других средств развлечений.

Разговоры о кризисе в книгоиздании за последние два года изрядно навязли в зубах. Хотя сам кризис, собственно, никуда не делся: средние тиражи падают стремительным домкратом, читатели вымирают, как динозавры, все меньше появляется ярких имен и «хитов» с миллионными тиражами… Недобрый знак увидели и в том, что на открытии прошедшей в сентябре Московской Международной Книжной Ярмарки в кои-то веки не заехали ни президент, ни премьер… не были зафиксированы даже традиционные Зюганов с Жириновским, которые за последние пять лет ни разу не покидали выставку без увесистой сумки книгопродукции. Понятно, в кризисный во всех отношениях год политикам явно не до чтения…

В журнале Time недавно была напечатана статья, автору которой удалось нарисовать самую убедительную из всех ранее предложенных картину того, каким образом нынешний экономический кризис затронет книжную индустрию.

Удивительно, что, прогнозируя радикальные трансформации книжной индустрии, автор не ссылается на навячшие в зубах нелепые пророчества о том, что «эра Гуттенберга» закончилась, а пляшет от истории романа как жанра – и именно это позволяет ему быть чрезвычайно убедительным. Это очень страшный сценарий – но выглядит он крайне реалистично.

Наружная реклама дискредитирует книги, которые должна продвигать.
До тех пор пока издатели не научатся продвигать свои книги более предсказуемым и человеческим способом, любой рассказ о каком-то богато разрекламированном романе будет начинаться со слов «Несмотря на активный промоушен, книга писателя N в самом деле заслуживает внимания».

Парадоксально, но, задумав заняться книжной розницей в сегодняшних российских условиях, вы должны быть крайне амбициозным человеком. Этот бизнес нужно сразу строить на вырост. Дело в том, что небольшая книжная лавочка изначально будет обречена на жалкое существование, тогда как перспективы сети магазинов намного радужнее.

Как рекомендуют игроки этого сегмента рынка, иметь в виду будущую сеть нужно уже на этапе выбора брэнда и логотипа: помимо базовых понятий (узнаваемость, запоминаемость и т.д.), брэнд должен легко проецироваться в регионы и строиться с учетом возможности франчайзинговых схем.

Специалисты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям прогнозируют, что выпуск книг в России в связи с финансовым кризисом может сократиться почти на треть. При этом люди будут меньше покупать книг и журналов. В издательствах стараются просчитать спрос и подкорректировать объемы тиражей на следующий год. Книготорговцы уверены, что книги будут приобретаться даже в условиях экономического кризиса.

Несмотря на кризис, предновогодние продажи во многих российских книготорговых предприятиях оказались не хуже ожидаемых, а кое-где даже и лучше. Почти никто из опрошенных книготорговцев не говорит о снижении реализации — напротив, выручка у них увеличилась, причем у некоторых достаточно сильно.

Детский нон-фикшн становится мощным культурным трендом. Недетских тем больше не существует: с детьми сегодня можно говорить и о квантовой физике, и о физиологии внутриутробного развития, и о смерти близких. Главное — правильно выбрать слова.

Несмотря на то что выражение «самая читающая страна в мире» применительно к России утратило свою актуальность, роль книги в нашем обществе по-прежнему остается особой, не такой, как в других странах. Книги у нас не положено мять, выбрасывать и читать за едой (в частности, именно поэтому у нас так и не привилась культура пейпербеков — дешевых «одноразовых» книжек). Книги — не просто форма передачи информации и уж тем более не разновидность развлечения, но важная примета высокой духовности. Словом, книги в нашей стране — это не просто книги.

Даже в самые тяжелые времена развития мирового финансового кризиса и возрастающих на этом фоне рисков и неопределенности компании-книгоиздатели будут пытаться выживать и развиваться, приспосабливаясь к новым условиям. Без разработки грамотной стратегии такого развития, без максимального полного учета всех возможных сценариев в новом, непростом для всего бизнеса, 2009 году невозможно будет обойтись ни одной компании.

Попробуем проанализировать возможное поведение крупных игроков книжного бизнеса в это кризисное время и их планы на будущее, на основе имеющейся открытой информации и наших собственных источников.