Книга в России не только источник знаний, но и средство продвижения бренда. Специальные агентства готовы написать роман о торговой марке, создать триллер для ее клиентов или основать именную литературную премию.
Покупателю элитного телефона Vertu предлагается в качестве бесплатного бонуса стать героем новой книги, "Норильский Никель" рассказывает детям с помощью историй о собачках и гномиках, как добывается руда, а пивная компания выпускает поэтический сборник.

Книжный рынок ждут большие перемены. Для того чтобы книги продолжили свободно циркулировать по стране, глобальной перестройке должна подвергнуться система отношений между издателями, полиграфистами и продавцами. В противном случае книжный рынок ждет коллапс – вне зависимости от того, будут наши соотечественники читать больше или меньше.

После развала СССР культура и искусство в нашей стране утратили всемогущественного "заказчика" - КПСС. Однако сегодня идея госзаказа вновь витает в воздухе, считает Михаил Швыдкой. В то же время, по его словам, прорывы, формирующие новые ценности, всегда осуществлялись не заказчиками, а творцами. "Если сегодня мы всерьез заинтересованы в инновационном развитии России, то государство должно озаботиться об условиях для рождения творцов - в искусстве, науке, во всех сферах современной человеческой практики. Именно они ценой невероятных усилий пытаются выразить, что же действительно нужно РФ", - пишет Швыдкой.

Александр Мамут по ускоренной программе выстраивает вертикально интегрированный издательский холдинг. Остальные издатели, измученные падением читательского интереса и рентабельности бизнеса, уже осознали, что, покупая сети или типографии, они получают новую головную боль, не избавляясь при этом от старой.

В том, что экономический кризис бьет по книжному рынку, нет ничего удивительного. Затягивая пояса, потребители экономят в первую очередь на досуге и развлечениях – и в том числе на книгах. Кроме того, российский книжный рынок и в относительно стабильное время отличался низкой рентабельностью инвестированного капитала и нехваткой оборотных средств. Тем более он уязвим в условиях кризиса, когда наблюдаются одновременно отток инвестиций и падение спроса. Прогнозировать ситуацию на книжном рынке сложно – прежде всего из-за его непрозрачности, однако ряд предсказаний можно сделать.

Не то что бы нижеследующий текст следовало печатать с подзаголовком «ВСЕМ! ВСЕМ! ВСЕМ!», но это ОЧЕНЬ важная статья из позавчерашнего выпуска журнала New York, так или иначе касающаяся не только издателей, но и, косвенно, читателей. Речь здесь идет о том, что книжная индустрия в том виде, в котором мы ее знали, больше не существует.