Предлагаем вашему вниманию перевод статьи известного журналиста Роджера Палверса (Roger Pulvers) «Why have Japan's bookworms turned?», опубликованной в The Japan Times (перевод материала - проект Fushigi Nippon).

"Когда я приехал жить в Японию в 1967 году, я был поражён тем, сколько пассажиров в поездах читали. Литература широко обсуждалась как в СМИ, так и в разговорах обычных людей. Я бы описал Японию как нацию книжных червей."

Компания "РосБизнесКонсалтинг" провела очередное маркетинговое исследование, посвященное нынешнему состоянию российского книжного рынка.

Согласно полученным данным объем российского розничного книжного рынка оценивается примерно на уровне 54 млрд рублей в год, или около 2,16 млрд долларов. При этом качественно рынок практически не растет, а в условиях экономической неустойчивости вероятнее всего продемонстрирует падение. В условиях ухудшения потребительского самочувствия людей большинство игроков книжного рынка ожидают сокращение расходов читателей на покупку новой литературы и падения продаж.

На отраслевой конференцию ГИПП «Российская периодика, книгоиздание, полиграфия в условиях кризиса», прошедшей 22 июня в конференц-зале «Российской газеты», о ситуации на книжном рынке в условиях кризиса рассказала Нина Сергеевна Литвинец, вице-президент Российского книжного союза.

В своем выступлении она затронула очень острые темы распространения книжной продукции, закрытия книжных магазинов в регионах, упадка культуры чтения. Более конкретные цифры по книгоиздательской отрасли, в частности по объемам книжного рынка, как сказала Н. Литвинец, будут подготовлены к сентябрьской книжной выставке.

Гильдия издателей периодической печати при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Национального координационного совета прессы намерены 22 июня провести отраслевую конференцию «Российская периодика, книгоиздание и полиграфия в условиях кризиса».

На конференции будет обсуждаться текущая ситуация, изменения за период кризиса, прогноз ближайших перспектив в индустрии печатных СМИ, книгоиздании, полиграфии, на рекламном рынке и рынке дистрибуции, а также будут выработаны предложения по стабилизации и развитию индустрии в период кризиса.

С каждым годом россияне все меньше читают книги. При этом самой большой популярностью среди читающих пользуются приключения, классика и "женские" детективы.

"Самая читающая нация" читает все меньше. В это очень не хочется верить, однако факт остается фактом: любители полистать книгу в России постепенно становятся вымирающим видом – и это подтверждается результатами многолетних исследований ВЦИОМ. По данным социологов, за прошедшие 13 лет на 15% выросло число россиян, которые никогда не берут в руки книг (с 20% до 35%). Что же касается тех, кто практически ежедневно обращается к книгам, сократилась на 9% (с 31% до 22%).

По данным издательства "Эксмо", объем российского рынка IT-литературы в 2008 году составил 1,9 млрд рублей в ценах розницы (1 млрд рублей в ценах издательств). Общий тираж книг достиг в прошлом году 6 млн экземпляров.

Эти данные, увы, весьма приблизительны. "Статистика книжного рынка – вещь довольно запутанная, например, книги по программам "1С", которые имеют довольно ощутимую долю, как правило, продаются по разделу бухгалтерской или деловой литературы, а книги по продвижению в поисковых системах, по рекламе в Интернете – по разделу деловой литературы", - поясняет руководитель группы технической литературы издательства "Эксмо" Андрей Баранов.

Кризис увел из новосибирских книжных магазинов случайных покупателей, сократив продажи на 20%. Ритейлеры не отчаиваются – они надеются на настоящих книголюбов, экспериментируют с форматами магазинов и делают ставку на дешевые издания бестселлеров.

Лидеры издательского бизнеса России слишком долго откладывали решение своих проблем. На данный момент производителям и распространителям книжной продукции грозит, как минимум, существенное падение доходов. Накопившиеся нерешенные вопросы становятся все более явными сейчас – финансовый кризис стирает иллюзии стабильности и успешности отечественной экономики.

Несмотря на то, что издательский бизнес считается едва ли не самым прибыльным в мире, в России он оказался в патовой ситуации. Рост доходов формируется за счет количественного прироста выпускаемой продукции и увеличения цен на нее. Вполне естественная финансовая политика, однако, в свете низкой востребованности книг среди людей, доходы от этого не увеличиваются. Результат - на российском книжном рынке очевидное перепроизводство продукции.

Моду на идеи никто не отменял. На волне кризиса растет спрос на политических радикалов. Не залеживается на полках продукция "Ультра. Культуры" и книги серии "Левый марш". Понес народ с рынка не "милорда глупого", а Михаила Елизарова и Германа Садулаева, Сергея Шаргунова и Сергея Сакина. Критики заговорили о новом литературном явлении - поколении разочарованных и социально активных 30-летних. Как правило, речь в их книгах идет об отрицании капитализма в его местечковой российской версии, рыночного общества с его идеологией "человек человеку волк".

В середине мая 2009 года Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям обнародовало отраслевой доклад под названием «Книгоиздание в России: состояние, тенденции и перспективы развития». Фактически это первая попытка серьезного комплексного исследования текущего состояния отечественного книжного бизнеса, предпринятая Роспечатью, хотя, к примеру, аналогичные доклады, посвященные периодической печати, выпускаются Агентством уже давно.

Итоговый документ подробнейшим образом описывает ситуацию, сложившуюся сегодня на книжном рынке России, опираясь, в первую очередь, на статистические данные, фактологический материал и анализ статей и сообщений СМИ (многие из которых последние полгода публиковались и на Pro-Books.ru). Предполагая, что не все из представителей целевой аудитории министерского отчета найдут возможность изучить эти 119 страниц выкладок, цифр и аналитики, мы рискнули тезисно изложить основные выводы, сделанные авторским коллективом исследования.