Дмитрий Макаров, генеральный директор оптово-розничного книготоргового и издательского предприятия "Макбел", организатор выставки "Книги Беларуси", "Мир книг" рассказал об особенностях белорусского книжного рынка.

— Когда и почему вы решили заниматься издательским и книжным бизнесом?

— Этот выбор я сделал во многом под влиянием своих родителей. У меня в детстве было очень много хороших книг, которые покупал мой отец, военнослужащий, проходивший службу в Германии. Там были книги такого качества, которые нельзя было купить в СССР, и которые тем более не издавались при Союзе.

В 1990 году обратились ко мне мои знакомые, которые предложили развить книжный бизнес. Напомню, что это было время книжного дефицита в стране, аккурат накануне развала Советского Союза. В это время я еще работал в комсомоле, и так случилось, что многие мои тогдашние коллеги ушли именно в книжный бизнес, особенно в Москве.

— Как вы можете охарактеризовать белорусский книжный рынок?

— Наш рынок специфический, он очень зависим от российского рынка. 90% того, что мы издаем, уходит на российский рынок, и 90% книг, которые мы видим на наших прилавках – это книги российских издательств. Нет, наверное, такой отрасли, в которой были бы такие пропорции экспорта и импорта! Вот в чем основная специфика рынка.

— Какова емкость белорусского книжного рынка? Какое количество книг готовы покупать белорусы?

— Сложный вопрос. Я писал дипломную работу в Академии управления на эту тему и даже в ней я не смог ответить на этот вопрос, потому что нет такой статистики, даже на государственном уровне по количеству ввезенных и проданных книг в магазинах. В книжных магазинах идет учет в денежном исчислении, а не в количественном, например, только "Белкнига" может предоставить какие-то цифры, потому что это сеть государственных магазинов. А частные издательства и магазины вообще не предоставляют никаких цифр!

По выпуску книг на душу населения мы находимся на очень хорошем месте, этот показатель равен пяти книгам на человека в год. Но эта статистика немного от лукавого, потому что на нашем рынке работает много российских компаний, например, издательство АСТ, посредством белорусской компании "Харвест", выпустило на территории страны 52% книг. При этом львиная доля тиража уехала в Россию.

По рынку книготорговли можно привести такие цифры: порядка 10% рынка занимают частные магазины, 45% принадлежит "Белкниге", остальной рынок принадлежит ежедневным книжным ярмаркам, таким как "Мир книг".

— Почему книги в Беларуси стоят так дорого?

— Я не сказал бы, что дорого. Когда к нам приезжают москвичи в рамках международных книжных ярмарок, они на нашем "Мире книг" скупают огромными сумками книги и везут обратно в Москву. У нас книги в два раза дешевле, чем в Москве!

— Но не все привозят!?

— Под заказ могут привести все! Как правило, в течение недели могут доставить почти любую книгу.

— Тогда почему в государственных магазинах, например в "Белкниге", печатная продукция стоит дороже, чем у вас?

— С 1 января 2005 года мы перешли на новый порядок уплаты НДС при торговле с Россией, можно сказать, что этот НДС нас и погубил. Слишком сложной стала процедура официального оформления отправки книг из России, российскому издательству легче прекратить все отношения с нами, чем оформлять огромный пакет документов – порядка 89 бумажек надо оформить! Поэтому те фирмы, которые готовы оформлять все эти бумаги и поставлять книги в Беларусь, за эту беготню и берет дополнительную сумму. Опять же, на "Белкнигу" книги даются на реализацию, а время возврата книг может доходить до полугода. Таким образом, много дополнительных накруток вкладывается в стоимость книги, поэтому она и стоит так дорого. Преимущество частного бизнеса в том, что он купил книгу в Москве в четверг, а в субботу он ее уже продал, поэтому наценка у него намного ниже. Вся проблема в наценках. К тому же, в России НДС на книжную продукцию льготный – 10%, а у нас – 18%, но мы пытаемся добиться выравнивания белорусского законодательства с российским.

Когда в России в 1998 произошел дефолт и существовала угроза потери книжного рынка, у нас отдельным указом президента книжная продукция была освобождена от НДС и налога на прибыль. Эти меры помогли в начале 2000-х спасти отрасль. Но на сегодня состояние опять критичное.

Книжный рынок перегрет. В России издали 110 000 книг разными тиражами, а самый большой магазин может вместить на свои полки не более 25 000 книг. Только каждой пятой книге есть место в магазине! Издательства в России вынуждены платить книжным магазинам за место на полке.

— Может быть, в Беларуси отдать книжный рынок частным владельцам, ввиду упрощенных процедур в ценообразовании на книги?

— Я не думаю, что это надо делать. Мы не можем открыть книжный магазин, вот в чем парадокс, при всей лояльности законодательства.

— Вы можете сделать ярмарку, но не можете открыть магазин?

— Да! По указу президента, вся книжная торговля освобождена от арендной платы, сеть "Белкниги" аренды не платит. Но кому нужен арендатор без арендной платы!?! Площади идут в аренду с аукционов, а в условиях аукциона прописывают все, кроме книжной торговли. Я не могу выйти на аукцион, что бы поучаствовать в борьбе и открыть книжный магазин!

— Может тогда стоит открыть новые ярмарки?

— Мы работаем в этом направлении. Думаю, скоро в новом торговом комплексе "Глобо" откроется филиал "Мир книг". Все упирается в цену аренды, инвесторы комплекса заинтересованы в быстрой окупаемости. Но они заинтересованы и в нас, так как мы являемся "якорными" арендаторами, приходя к нам, посетитель обязательно заглянет и в другие торговые места. В "Мире книг" ежедневно в будние дни проходит от восьми до десяти тысяч покупателей, а выходные в разы больше.

Кроме того, мы ведем переговоры в Жодине, Могилеве, Витебске. Мы пойдем в торговые комплексы, по западному образцу, что бы покупатель мог купить все в одном месте – от продуктов питания до культуры и развлечения.

— Есть еще один игрок на книжном рынке – это ночная книжная ярмарка. Какие у вас с ними отношения, как вы к ней относитесь?

— О конкурентах либо хорошо, либо ничего. Формат такой торговли сохранился только в Беларуси. В той же России подобные ярмарки перешли на дневной режим работы. Но все определяет рынок, если такая форма торговли нужна потребителю, то подобная ярмарка имеет право на жизнь. Сколько будет той жизни, ответить сложно. По слухам, в начале будущего года здание, в котором находится ночной рынок, поставят на капитальный ремонт.

— Как вы контролируете наличие контрафактной продукции на вашей ярмарке? Я имею ввиду, в первую очередь, компьютерные диски.

— Основной костяк продавцов работает с нами с начала 2000-х годов, поэтому мы полностью контролируем ассортимент товара. Нарушив правила торговли, торговец может потерять место на ярмарке.

Источник: Радио TUT.BY

Еще по теме:

• Книга уходит в «Нишу»: российское книгоиздание в постбестселлерную эпоху