Компания "РосБизнесКонсалтинг" провела очередное маркетинговое исследование, посвященное нынешнему состоянию российского книжного рынка.

380 рублей в год на книги

В ряду европейских стран данный показатель является отнюдь не самым высоким. Для сравнения - в Великобритании потребительские расходы на книги примерно в 7 раз выше.

Согласно исследованию РБК "Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России", проведенному весной 2009 года, объем российского розничного книжного рынка оценивается примерно на уровне 54 млрд рублей в год, или около 2,16 млрд долларов. При этом качественно рынок практически не растет, а в условиях экономической неустойчивости вероятнее всего продемонстрирует падение. В условиях ухудшения потребительского самочувствия людей большинство игроков книжного рынка ожидают сокращение расходов читателей на покупку новой литературы и падения продаж.

На низкую читательскую активность соотечественников российские книжники жалуются уже давно. Тем не менее, именно в условиях кризиса ожидают повышения интереса к чтению, как своеобразной форме восстановления душевного равновесия. Однако на рост продаж игроки рынка практически не надеются. Как товар не первой необходимости книги становятся одной из первой статей экономии.

Экспресс-опрос, проведенный РБК в мае текущего года, показал, что около 20% опрошенных уже сейчас так или иначе сократили расходы на книги, приобретая их реже или выбирая более дешевые издания. При этом не менее 6% всех опрошенных вообще отказались от покупок книг.

Описание исследования

Обзор посвящен описанию российского книжного рынка. В исследовании рассматриваются основные характеристики рынка книг, включая оценку объема рынка и прогноз его развития. Обзор включает краткое описание макроэкономической ситуации в России с дополнительным акцентом на анализе демографической ситуации.

Отдельное внимание уделено теме читательской активности населения. В том числе приводятся результаты собственного количественного исследования читательского поведения жителей Москвы и Санкт-Петербурга, проведенного РБК осенью 2008 года. В данном разделе рассматриваются такие показатели как читательская активность (в том числе и по жанрам), каналы приобретения книг, расходы на покупку книг (в том числе и по жанрам), факторы выбора книжного магазина, а также уровень знания ряда крупных магазинов (в т.ч. сетевых). Дополнительно приводятся данные по изменению потребительской активности в отношении книг с учетом ухудшения экономической ситуации.

Отдельный раздел посвящен анализу основных показателей книгоиздательской деятельности в России (по данным официальной статистики).

Дополнительное внимание уделено розничным каналам продаж книжной продукции, в частности сетевым проектам книжных магазинов, реализуемым в России. Рассматриваются ключевые характеристики деятельности сетей, географическое распределение по регионам, приводится уровень известности ряда магазинов (по Москве и Санкт-Петербургу, по данным онлайн-опроса).

В отчете приведены профили крупнейших розничных операторов книжного рынка. Профили включают краткое описание компании, географию магазинов, финансовые показатели (в большинстве случаев - по данным государственной службы статистики по юрлицу), контактную информацию.

Исследование проведено в мае 2009 года.

Приобрести исследование можно на сайте "РосБизнесКонсалтинг"
Загрузить демо-версию отчета в формате pdf можно по этой ссылке

Источник: РБК
.

Еще по теме:

• Книга уходит в «Нишу»: российское книгоиздание в постбестселлерную эпоху