Государство продолжает прививать россиянам любовь к чтению, правда, предпочитая пока, преимущественно, используя метод наружная реклама и, преимущественно, за чужой счет. На днях стартовал очередной этап пропагандистской кампании «Читайте книги», плоды которой периодически радуют взоры москвичей и гостей столицы.

Напомним, осенью 2008 году Москву украсили рекламные щиты, на которых известные и не очень писатели призывали сограждан читать побольше книг. Сперва нас несколько удивил подбор главных героев кампании, но позже все прояснилось — оказалось, что спонсором акции выступило издательство «АСТ».

А выглядело это вот так (на все плакаты серии можно полюбоваться тут):

Спустя год в печатных СМИ прошла еще одна социальная рекламная кампания по возрождению интереса к чтению — «Время Ч», которая была подготовлена РА Leo Burnett Moscow по заказу Роспечати. В ряде газет и журналов в разделе Classifieds публиковались частные рекламные объявления «авторства» классиков мировой литературы. Креатив в данном случае был явно более удачным, хотя оценить уровень эффективности акции и не представляется возможным.

И вот — новый виток пропаганды чтения, которую обещают распространить уже и за пределы МКАД.

Интересно, это только нам кажется, что эта «социальная наружка» представляет собой не что иное, как рекламу интернет-магазина Ozon.ru?

На даже не принимая во внимание этот малосущественный факт, остается открытым вопрос об эффективности кампании в принципе, и выбранных инструментах в частности. Право, вот такой плакат нам кажется намного больше действенным:

Ну и в качестве контраста. Вот в Новой Зеландии, к примеру, тоже занимаются пропагандой чтения силами общественной организации New Zealand Book Council. Это ролик снят по заказу NZBC. Как говорится, почувствуйте разницу:

Еще по теме:

• Кино и книги
• Виртуальный доход
• Бернар Люке: «Онлайн-торговле кризис не помеха»