Айпадные книги
Студия Артемия Лебедева всегда славилась любовью к радикальным инновациям и чувством тренда. Да и книги они замечательно издают. Так что вполне ожидаемым стало недавнее Артемия о начале выпуска электронных книг для iPad:
«Мы начинаем выпуск электронных интерактивных книг для Айпада. И Ководство, и справочник Мильчина, и комиксы Олега Тищенкова, и все остальные книги нашего издательства выйдут в электронном виде.
Первой книгой выйдет "Мучавка и великан" Оксаны Гривиной. Это будет не набор картинок, а полноценное самостоятельное интерактивное произведение. Дети (няни, бабушки) будут тыкать в героев, двигать их, поворачивать Айпад и всячески исследовать сказочный (во всех отношениях) мир.»
И тут стоит сделать экскурс в новейшую историю российского книжного бизнеса, и отметить, что его крупнейшие представители, наконец, обратили свой взор на сектор электронного книгоиздания. Издательство «Эксмо», например, купило крупнейший магазин электронных книг «ЛитРес», практически одновременно заявили о разработке собственных букридеров два других продавца электронного контента: Ozon.ru и Аймобилко/ (очевидно, под впечатлениям от успехов Amazon, пошедшего по пути продажи екниг через фирменное устройство Kindle). В московских школах собираются проводить эксперимент по использованию вместо бумажных учебников букридеров. Был запущен новый стартап по продаже электронных книг с серьезными инвестициями — система bookee.ru. По нашим данным, совсем скоро ожидается презентация еще одного нового магазина екниг, ориентированного на покупателей из сферы образования и науки (речь идет о совместном проекте нескольких издательств, специализирующихся на технической, учебной и научной литературе). Теперь вот объявлено и о том, что электронные книги будут специально разрабатывать, а не использовать, как это происходит сейчас, обычные PDF'ки оригинал-макетов, подготовленных для печатных книг.
С другой стороны, проблем и рисков на этом, попросту еще не сформировавшемся рынке, хватает. Издатели совершенно не готовы сейчас вкладываться в новые проекты, поскольку попросту пока не видят на этом рынке денег. Не видят совершенно правильно — по последним данным, озвученным на «Книгах России» представителями того же «ЛитРеса», доля продаж электронных версий составляет около 0,1% от объема всего книжного рынка.
Во-вторых, главный бич, который неминуемо настигнет и продуцию студии Артемия Лебедева — это, конечно, пиратство. Нетрудно догадаться, что после релиза первых книг, ссылок на пиратские версии в Сети будет на порядок больше, чем на официальные. С этим, конечно, можно бороться, хотя при такой точечной борьбе на уровне «правообладатель — пират» это, скорее, напоминает войну с гидрой: отрубаешь одну голову, возникает еще три.
С пиратством связана еще большая проблема — отсутствие в России культуры потребления электронного контента, и электронных книг в частности. Причем, это вина в большей степени лежит на самих правообладателях и распространителях — пока нет адекватной и комфортной для потребителя инфраструктуры для дистрибуции контента на «законных» основаниях, совершенно очевидно, что подавляющая масса книг, фильмов и музыки будет скачиваться на нелегальной основе.
НУ и плюс — отсутствие в России некого «рынкообразующего» устройства, каким стал в США Amazon Kindle. В этом смысле выбор студией Лебедева в качестве платформы iPad может стать ошибкой. Напомним, что эппловская «таблетка» в Россию пока официально не поставляется, но в любом случае массовой «читалкой» для нашей страны iPad не станет из-за своей очень высокой цены.
По этим причинам нам видится, что студии Лебедева ради минимизации рисков придется установить очень высокую цену на свои электронные книги, в которую уже будут включены и возможные потери от пиратства, и затраты на разработку высокотехнологичного (надеемся) контента, и низкий уровень спроса, вызванный небольшим количеством обладателей айпэдов.
В любом случае, инициативу можно только приветствовать и надеяться, что дебютная сказка про Мучавку и великана на экране ридера будет выглядеть, как минимум, не хуже, чем ролик Alice for the iPad, который Артемий наверняка не раз посмотрел перед тем, как принять данное решение.
Читать в ЖЖ
Оставить комментарий