На днях в эфире телеканалов США появилась реклама ридера Amazon Kindle, сюжет которой целиком построен на насмешке над Apple и новинкой компании iPad.

Несмотря на то, что эти устройства принадлежат различным категориям использования - Kindle предназначен исключительно для чтения книг, а iPad является многофункциональным медиа-девайсом - рекламисты нашли лазейку, чтобы уязвить "яблочников". В рекламе показано то, насколько iPad неудобен для чтения электронных книг - его ЖК-дисплей бликует на солнце, тогда как Kindle, использующий технологию электронных чернил удобен для чтения в любых условиях.

Занятное интервью с Ильей Стоговым, в прошлом - востребованным писателем и телеведущим, рассуждающим о ценности чтения в наше время, таланте писателя и факторах успеха проектов издательства "Поплит".

«Как можно заметить невооруженным глазом, современная молодежь все меньше любит читать и все больше – глядеть и слушать. Принято считать, что такая ситуация – ненормальна и с ней надо что-то делать.»

В США в этом году силами независимого книгоиздателя Melville House Publishing была проведена первая премия на лучший видеотрейлер к книжной новинке - Moby Awards. В виде дополнительной номинации также выбирали и самый ужасный книжный трейлер.

И вот в конце мая в Нью-Йорке были объявлены победители: "And the winners are…"

Государство продолжает прививать россиянам любовь к чтению, правда, предпочитая пока, преимущественно, наружную рекламу и, преимущественно, за чужой счет. На днях стартовал очередной этап пропагандистской кампании «Читайте книги», плоды которой периодически радуют взоры москвичей и гостей столицы.

Напомним, осенью 2008 году Москву украсили рекламные щиты, на которых известные и не очень писатели призывали сограждан читать побольше книг. Сперва нас несколько удивил подбор главных героев кампании, но позже все прояснилось — оказалось, что спонсором акции выступило издательство «АСТ».

От креатива отечественных издателей порой хочется плакать. Вот, к примеру, мартовская рекламная кампания издательства «Эксмо» (которое, в общем-то, обычно неплохую рекламу для книг делает). Но тут — просто караул. Цитируем с Состава.ру:

Издательство "Эксмо" нашла для себя один из новых каналов для рекламы детских и молодежных книг - рекламу в учебных заведениях.
"Реклама в учебных заведениях - прямой путь к школьной и молодежной аудитории, достучаться до которой через обычные СМИ, порой непросто и зачастую очень дорого", - говорит управляющий директор РА MaxMediaGroup Игорь Краснов.

Мы не знаем, кто в издательстве "Рипол" занимается рекламой, но продвижение проекта "Белый Шанхай" пока не вызывает ничего, кроме недоумения. Яркий тому пример — недавняя акция, прошедшая в некоторых книжных сетях, под кодовым названием «Купи книгу — получи крем».

До конца октября в Госдуме должны пройти второе и третье чтения нашумевшего законопроекта о госрегулировании торговой деятельности. Напомним, что сама идея закона принадлежит отечественным товаропроизводителям, пытающимся защититься от диктата торговых сетей. Сегодня его текст разослан в регионы, различные ведомства и профессиональные объединения, от которых ждут поправок. Однако никто из полиграфистов и издателей в работе комиссии, собирающей и анализирующей поправки, не участвует. А зря: в законе практически не учитываются интересы производителей пищи духовной - периодической печати и книг.

Литературное творчество, как и другие виды современного искусства, имеет тенденцию к коммерциализации. Авторам литературных произведений оно может принести дополнительную прибыль. Для брендов-производителей – дополнительный маркетинговый инструмент. Как и все остальные способы продвижения, литературный product placement имеет свои достоинства и недостатки.

Обыкновенные книжные закладки можно с уверенностью отнести к высокоэффективным и малозатратным медиа-каналам.

Во-первых, это действительно полезная вещь, а во-вторых реципиент рекламного сообщения находится с ней в тесном контакте как минимум один раз, когда берет ее в руки, и как максимум до тех пор, пока закладка не изотрется. Но последнее произойдет лишь в том случае, если закладка действительно хороша.

На прошлой неделе прошла одна интересная новость – на сайте патентного ведомства США появились 2 заявки крупнейшего интернет-магазина Amazon, поданные компанией еще в 2007 году. Первая заявка на патент «On-demand generating E-book content with Advertising», раскрывает нюансы будущей рекламной платформы для электронных книг, продаваемых Amazon владельцам ими же продаваемой «читалки» электронных книг Kindle. Вторая заявка, «Incorporating advertising in on-demand generated content», не сильно расходится по содержанию с первой, однако объектом в ней выбраны бумажные книги, точнее, часть их – «книги, печатаемые по запросу».